ガソリン価格が高騰するとどの業種が困るかという議論がネットコミュニティで繰り広げられ、個人的にはあきれている。答えはモノに関わるすべての業種といえるだろう。もちろん印刷業界も大打撃だ▼価格転嫁は重要だろう。だが現代はデジタルメディアという代替品がある。印刷メディアのコストが上昇するのならば、ではデジタルメディアに切り替えようという広告主の動きが加速する。なるほど印刷物はリサイクル性があり、電源がいらず、見るたびにエネルギーを消費しないサステナブルメディアかもしれない。しかしそこには物流コストや廃棄コストの視点が欠けている▼アトム（モノ）からビット（デジタル）へ。古い言い回しだが、今回のエネルギー危機で、あらためて紙メディアの見直しが進むかもしれない。それでも生き残る紙メディアとは何かを突き詰め、そこに経営資源を注力する必要がある。（光山）
